[대학저널 신효송 기자] 세종대학교(총장 신 구)는 관광산업연구소와 리서치 전문기관 컨슈머인사이트가 한국형 DMO사업을 위한 조사 보고서를 완성했다.
양 기관은 매주 500명씩 조사한 ‘2017 주례 여행 행태 및 계획 조사(총 2만 6000명 참여)’와 ‘2017 여행자·현지인의 국내여행지 평가 및 추천 조사(총 6만 4000명 참여)’ 결과를 종합해 ‘한국형 DMO사업을 위한 기초환경 분석 리포트’를 만들었다.
한국형 DMO(Destination Marketing Organization)는 여러 부처, 민간기관, 지역주민이 유기적으로 연계돼 지역마케팅, 관광상품 개발 등을 하는 ‘지역마케팅 기관’이다. 2017년 하반기 이낙연 총리가 주재한 ‘제1차 국가관광 전략회의’에서 핵심 전략의 하나로 결정됐다.
세종대와 컨슈머인사이트의 관광산업 기초환경 분석 리포트는 지난 1년간 9만여 명으로부터 수집한 전체 17개 광역시도, 229개 기초 자치단체에 대한 ▲여행 만족도 ▲관광 자원 평가 ▲유력 관광자원 지각 ▲관광 환경 평가 ▲지역 이미지 ▲내방객 특성 및 행태 등에 대한 광범위한 정보가 요약, 정리돼 있다.
이 조사결과는 전국, 시도, 기초단체간의 비교 분석이 가능하다. 지역의 경쟁력을 평가하고 마케팅 전략과 자원개발 전략을 세우는데 활용될 수 있다. 이 자료는 3월 1일부터 4일까지 문화체육관광부 주최, 한국관광협회중앙회 주관으로 코엑스에서 개최되는 ‘내나라 여행 박람회’에서 공개될 예정이다.
세종대 관광산업연구소와 컨슈머인사이트는 이 조사를 매년 수행해 DMO 사업의 설계와 평가에 기초가 되는 자료로 제공할 계획이다. 또한 일반 소비자가 언제 어디서든 사용 할 수 있는 ‘여행-레저 활동을 위한 추천 앱’으로도 개발해 베타 테스트 중이다.
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