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경일대 안동균 교수, 한국전략마케팅학회 우수논문상: 온종림 기자 | jrohn@naver.com | 기사승인 : 2024-11-25 15:59:39

[대학저널 온종림 기자] 경일대학교 글로벌비즈니스학과 안동균(사진) 교수가 지난 16일 동아대 부민캠퍼스에서 열린 ‘2024 한국전략마케팅학회 추계학술대회’에서 우수논문상을 받았다.

한국전략마케팅학회 추계학술대회는 국내 주요 마케팅 전문가와 연구자들이 모여 최신 연구 성과를 공유하고 토론하는 자리이다.

수상 논문인 ‘VIP 마케팅의 성공전략 : 재산과 지위 욕구에 따른 VIP 유형 구분을 중심으로’는 VIP 고객의 행동 패턴과 심리적 동기를 세분화해 차별화된 마케팅 전략을 제시한 연구로, 학계와 실무 양측에서 모두 높은 평가를 받았다.

특히 재산 욕구와 지위 욕구라는 두 가지 주요 심리 요인을 기준으로 VIP 고객을 유형화하고, 각 유형에 맞는 맞춤형 마케팅 접근법을 제안한 점에서 혁신적인 기여를 했다는 평가를 받았다.