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‘데이터기반 의사결정, 마케팅성과분석 및 최적화’ 특강 포스터. |
[대학저널 이선용 기자] 세종사이버대학교 디지털마케팅학과가 1월 24일 ‘데이터기반 의사결정, 마케팅성과 분석 및 최적화’ 특강을 진행했다.
이날 특강은 닐슨IQ의 Business Analytics&Data Science 부문을 총괄하는 김상진 전무가 진행했다.
김상진 전무는 “과학적 방법에 기반한 성과 분석 모델을 통해 의미 없는 투자를 최소화하고 더 높은 ROI를 창출하는 활동 위주로 투자를 집중시켜 성장을 지속시키고 매출을 극대화할 수 있는 마케팅 믹스 전략 수립이 가능하다”며 “이를 위해 ATL, BTL뿐만 아니라 마케팅이 브랜드 자산에 미치는 영향력까지 종합적으로 고려해야 한다”고 설명했다.
임명서 세종사이버대 디지털마케팅학과 학과장은 “마케팅 성과를 분석하는데 독보적인 기술력을 가지고 있는 마켓 데이터 분석 기관의 전문성을 확인할 수 있었으며, 특히 전통적 미디어 환경과 뉴미디어 환경을 최적화 시켜 고객사에게 차별적인 마케팅 믹스를 제공하는 데 있어 데이터의 중요성을 확인할 수 있는 계기”라고 강조했다.
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