대학저널

‘신제품과의 자아이미지 일치성이 신뢰도, 만족도, 충성도에 미치는 영향-얼리어답터 성향의 조절효과’ 논문 발표

제주대(총장 허향진)는 대학원 경영학과 박사과정 김미성 씨(지도교수 김형길 교수)가 최근 대전 삼성화재유성연수원에서 개최된 ‘2012 소비자분야 통합학술대회’에서 Doctoral consortium 부문 마케팅 분야 우수연구상을 수상했다고 16일 밝혔다.

이번 학술대회에서 발표한 논문 제목은 ‘신제품과의 자아이미지 일치성이 신뢰도, 만족도, 충성도에 미치는 영향-얼리어답터 성향의 조절효과’다.

이 논문은 자아이미지 일치를 통한 충성도 향상 방안과 얼리어답터 성향에 의한 조절효과를 규명하고 이를 통해 신제품 마케팅 전략을 위한 시사점을 도출했다는 점에서 심사위원으로부터 높은 평가를 받았다.

이번 통합학술대회는 (사)한국소비문화학회, 한국소비자광고심리학회, 한국소비자정책교육학회, 한국소비자학회가 공통 주최했으며 Consumers in Asia, 뉴미디어 시대 소비자 심리, 한류와 소비문화 등에서 55편의 논문이 발표됐다.

[저작권자ⓒ 대학저널. 무단전재-재배포 금지]