[대학저널 임지연 기자] 건국대학교(총장 전영재)는 박진용(사진) 경영학과 교수가 지난 21일 열린 ‘2021년 한국유통학회 춘계학술대회’ 유통연구 논문상 시상에서 최우수논문상을 수상했다고 25일 밝혔다.
박 교수는 최근 유통 업체별로 PB(Private Brand) 개발이 활발하고, PB에 대한 소비자의 인지도와 긍정적인 인식도 높아지는 가운데 PB상품의 성과를 다양한 각도에서 살펴보고자 PB충성도에 대한 연구를 진행했다.
이를 통해 ▲고객 특성을 고려한 차별화된 카테고리로서의 PB개발 ▲품질 강조 및 다양한 포지셔닝을 통한 특정 PB상품의 충성도 유도 ▲광범위한 데이터를 활용한 고객의 니즈 파악 등의 필요성을 제시했다.
한국유통학회는 매년 유통연구에 투고되는 논문 가운데 최우수논문상 1편, 우수논문상 2편을 선정해 시상한다. 연간 4회 발간하는 ‘유통연구’를 통해 유통 관련 산업·정책 연구를 선도하고 있으며 연 6회 유통포럼 활동, 연 4회 학술대회를 열고 있다.
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