> 뉴스 > 대학뉴스 > 문화,예술,출판 | 뉴스플러스 | 실시간 교육/대학뉴스
     
[신간]어서 와, 마케팅은 처음이지?
2018년 06월 25일 (월) 13:56:03
   
박지혜 지음 | 탐 펴냄 | 264쪽 | 15,000원

[대학저널 임지연 기자] 경영학과만 하더라도 마케팅, 인사조직, 회계, 재무, 국제경영, 경영정보시스템 등으로 세분화되어 있습니다. 각각의 세부 전공 영역이 매우 독립적이기 때문에 어떠한 전공에 집중하여 4년의 대학 생활을 했는가에 따라 졸업 후 갖게 되는 직업군이 달라집니다.

게다가 현재 다양한 전공이나 영역에 대한 정보를 얻을 수 있는 도서도 많지 않습니다. 그 전공 영역을 가장 잘 안다고 하는 대학교수들은 주로 성인들을 위한 저서를 집필하기 때문입니다. 도대체 우리 청소년들과 대학생들은 어디서 어떻게 자신의 진로에 대한 정보를 알아낼 수 있을까요?

- 《어서 와, 마케팅은 처음이지?》 中 -

마케팅은 기업의 상품 기획·관리, 가격 설정, 유통망, 소비자 소통까지 기획하고 관리하는 총체적인 영역이다. 그중에서 ‘광고’는 마케팅에서도 ‘가성비가 떨어지는’ 가장 비효율적인 활동으로 치부된다. 최근에는 큰 비용을 들인 대중 광고에 의존한 마케팅을 ‘바보 마케팅(Silly Marketing)’이라고 부르기도 한다.

하지만 정작 학생들은 마케팅은 그저 ‘광고’로 생각하고 있다. 학생들에게 ‘왜 마케팅을 공부하고 싶나요?’라고 물으면, 많은 학생들이 ‘광고가 좋아서요’, ‘광고를 만들고 싶어서요’라고 대답한다. 이건 학생들뿐 아니라 일반인들의 인식이기도 하다. 마케팅은 그저 광고로 치환되거나 ‘사기’라는 모함을 받기도 한다.

이런 현실에서 한국외대 입학처장으로서 고등학생들과 함께 대학 입시와 진로에 대해 고민하고 있는 박지혜 경영학과 교수는 마케팅의 정체를 A부터 Z까지 철저히 파헤치는 《어서 와, 마케팅은 처음이지?》을 출간했다. 이 책은 경영학 내 마케팅 전공 진로를 고민하는 고등학생들에게 마케팅이란 무엇인가에 대한 정확한 정보를 제공하고, 올바른 진로 선택을 할 수 있도록 이끈다. 또한 심리학, 사회학, 통계학 등 다양한 학문을 통합적으로 활용해 사고하는 사회과학으로서의 ‘마케팅‘의 다채로운 맛을 보여주며, 마케팅의 본질을 꿰뚫어 기업과 소비자가 wim-wim할 수 있는 전략을 설계할 수 있도록 돕는다.

저자는 고등학생들에게 직접 진로 지도를 하거나 입학 면접 심사를 하면서, 마케팅을 전공하겠다는 학생들조차 마케팅을 잘못 이해하고 있거나 거의 알지 못한다는 사실을 발견했다. 희망 전공에 대한 이해 없이 성적에 맞춰 혹은 취업을 위해 진로를 결정하는 것이 대부분이기 때문이다. 그래서 저자는 경영학·마케팅에 관심이 있는 중·고등학교 학생과 교사, 대학생에게 도움이 될 ‘실전 마케팅’ 책이 필요하다고 판단, 책을 집필했다. 그리고 실제 도움을 주기 위해 경영학 안의 작은 학문 영역인 마케팅에 대해 제대로 이해하고, 이것이 자신의 적성과 흥미에 맞는지 따져볼 수 있는 기회를 제공한 내용으로 책을 구성했다.

책은 ‘광고도 사기도 아니라면 마케팅은 대체 무엇인가’에서부터 시작해 타깃팅과 포지셔닝, 제품 전략, 브랜드 전략, 가격 전략, 리테일링 전략, 커뮤니케이션 전략까지 꼼꼼히 살펴보고 있다. 또한 저자가 대학 강단과 유수 기업에 초청받아 전문가들을 대상으로 강의해온 내용들을 담되, 청소년도 이해하기 쉽고 재미있도록 흥미로운 사례 중심으로 구성했다.

다양한 국내·외 실제 제품과 전략 사례들을 신나게 따라가다 보면 어느새 마케팅이라는 심오하고 매력적인 분야의 큰 지도를 그릴 수 있게 될 것이다.

저자소개
저자 박지혜는 서울대 가정학사, 오하이오주립대 유통·소비자과학 석사·박사 학위를 취득한 후, 아이오와주립대에서 교수로 재직했다. 현재는 한국외대 경영대학 교수로서 마케팅을 강의하고 있다. 또한 소비자 심리와 행동에 대해 연구하고 있으며, 저서로 청소년을 위한 《누가 내 머릿속에 브랜드를 넣었지》와 역서로 《해빗》등이 있다.


임지연 기자 jyl@dhnews.co.kr
ⓒ 대학저널(http://www.dhnews.co.kr/) 무단전재 및 재배포금지 | 저작권문의  

     
회사소개 인터넷신문위원회 자율규약 준수 광고 제휴문의 개인정보취급방침 청소년보호정책 이메일 무단수집 거부
(주)대학저널 | [주소] 08511 서울특별시 금천구 디지털로 9길65, 906호(가산동 백상스타타워1차) | TEL 02-733-1750 | FAX 02-754-1700
발행인 · 대표이사 우재철 | 편집인 우재철 | 등록번호 서울아01091 | 등록일자 2010년 1월 8일 | 제호 e대학저널 | 청소년보호책임자 우재철
Copyright 2009 대학저널. All rights reserved. mail to press@dhnews.co.kr